삶의 해우소

[책 리뷰] 무조건 팔리는 카피 - 글렌 피셔 저/박지혜 역.동양북스(동양Books).2022 책소개 * 즉각 매출을 올리는 무기 12가지 대공개 * 다이렉트 마케팅 분야 ‘직접 반응 카피’의 대가 좋은 느낌 말고, 판매가 진짜 목표다! 홈쇼핑 광고처럼, 전단지 광고처럼 북극곰이 등장하는 코카콜라 광고가 있다. 2주 동안 전국 신문에 인쇄 광고를 진행했을 때 어떤 효과가 있을까? 즉시 알 순 없다. 그저 사람들이 광고에 본 다음에 마트나 편의점에 갈 때까지 오래 기억해주길 바라는 수밖에. 2주 뒤 콜라 판매량이 증가했지만, 과연 북극곰 때문일까? 다른 요인 때문은 아닐까? 누가 알겠는가? 이게 지금 우리가 하는 브랜딩 광고다. 이번에는 전국 신문에 코카콜라 광고를 내면서 2주짜리 쿠폰을 제공해보자. 콜라 한 캔을 구매하면 한 캔을 더 받을 수 있다. 이제 이 광고에는 고객들이 즉각 반응한다. 쿠폰을 사용하기 위해 콜라를 구매하거나, 하지 않거나 둘 중 하나다. 광고 효과가 있는지 알아차리는 데는 오랜 시간이 걸리지 않는다. 이것이 바로 ‘직접 반응’ 광고다. 드디어 ‘직접 반응’ 광고의 장점이 드러났다. 이 책은 카피를 읽고 바로 클릭하게 하거나 물건을 구매하게 하는 ‘직접 반응 카피’ 작성법 책이다. 직접 반응 카피는 제품이나 서비스를 살 준비가 된 고객에게 즉시 행동하게 한다. 온라인에서 광고를 클릭하게 하거나, 블로그 글을 읽고 제품을 사게 한다. 긴 시간과 많은 노력을 들여 제품이나 서비스의 이미지를 좋게 하는 브랜드 마케팅 방법과는 구분되는 것이다. 짧은 시간 안에 고객의 관심을 끌어 매출을 올리는 직접 반응 마케팅에 활용된다. 『무조건 팔리는 카피』는 매출을 올릴 비장의 무기를 찾는 이들을 위한 책이다. 카피라이터뿐만 아니라 디자이너, 마케팅 담당자, 개인사업자 등 누구나 쉽게 마케팅 인사이트를 얻을 수 있다. -책 소개: ...

[책 리뷰] 비즈니스 영어회화 & 이메일 순간패턴 200 - 박명수. 동양북스. 2018 소개 영어를 써야 하는 업무, 피하기만 하십니까? 영어로 이메일을 쓸 때 Dear 빼고 다 고민이시라고요? 어떤 비즈니스 상황에서도 힘이 되는 영어실력, ‘패턴’으로 길러 준다! 비즈니스 영어 베스트셀러 저자이자 국제회의 전문 통역사로 활동해 온 박명수 샘이 쓴 직장인을 위한 영어 이메일 & 비즈니스 회화 패턴집. 직장 생활에 힘이 되는 영어실력, ‘패턴’으로 익히세요! 당신의 중학교 영어를 제대로 된 비즈니스 영어로 바꿔 준다. 하루 5개 패턴씩 딱 2개월만 투자하면 비즈니스 회화를 말할 수 있게 된다. 비즈니스 회화를 가장 쉽게, 가장 빨리 말할 수 있는 방법은 ‘패턴’이다. 패턴은 말의 규칙이기 때문에 ‘패턴’에 ‘단어’만 넣으면 문장이 뚝딱 만들어진다. 이 책에 수록된 200개 패턴, 800개 문장을 익히고 나면, 비즈니스 회화가 편하게 내 입에서 튀어나오는 경험을 하게 된다. 이제 비즈니스 회화, 미루지 말고 도전하자! -책 소개: yes24 (http://www.yes24.com/Product/Goods/61492767) [목차 정리]  - 이메일용 영어.  - 전화통화용 영어.  - 회의 및 협상 영어.  - PT용 영어.  - 사무실 영어.  - 해외 출장용 영어. 영어를 쓰는 상황을 가정하고 분류한 영어 패턴책. 실제로 사용하는 상황을 그리며 패턴 형식으로 책을 구성하였기에 큰 갈래로 상황을 찾고 써먹으면 되는 구조로 구성되어있다. 크게 보면 이메일과 일상 영어 회화의 패턴이기에 비중이 다소 아쉬운 면은 있다. 반면, 쉽게 활용 가능한 예제이기에 단어만 바꿔도 쓸수 있는 문장들은 효과적이다. 이메일 항목의 예제를 보면, 003. Wit...

[책 리뷰] 비즈니스 영어 이메일을 틀리지 않고 쓰는 법 - 미카 리.동양북스.2019 책소개 하마터면 영어 이메일 틀리게 쓸 뻔했다! 교과서 영어로 오늘도 진땀 빼고 있을 직장인들을 위한 책! 비즈니스 영어 이메일, ‘표현’에서 ‘전략’까지 딱 이만큼만 쓰시면 된다 Dear 빼고 다 고민이신 우리나라 직장인들을 위해 북미 수출 컨설팅사 CEO가 여러분의 영어 이메일을 컨설팅해준다. 쓸 때마다 어려운 이메일의 인사 표현부터 해외 수출 담당자가 꼭 알아야 할 '비즈니스 전략'과 '북미의 문화'까지 한 권에 모두 담았다. 중기청 북미 프리미엄 민간네트워크에 6년 연속 선정된 LPR Global Inc.의 미카 리 대표가 지난 20년간 우리나라 각 기업의 해외 담당 직원들로부터 받은 수천 통의 영문 이메일을 실제 분석하여 한국인이 가장 많이 실수하는 이메일 표현 및 전략을 사례별로 알기 쉽게 정리하였다. 비즈니스 영어 이메일, 국제 비즈니스 전문가에게 제대로 배워보자. -책 소개: yes24 (http://www.yes24.com/Product/Goods/69305019) [목차 정리]  - 영어 이메일 첫 인사, 끝인사.  - 비즈니스 표현.  - 자주 틀리는 이메일 문법.  - 이메일 및 웹사이트 상용 표현. 요즘 업무가 업무다 보니 관련 책들을 무작정 읽고 있다. 읽다가 활용 가능한 부분은 따로 체크하며 읽는데, 읽는 권수에 비해 실력은 늘지 않고 꼼수만 부려서 걱정이다. 물론, 결과만 좋다면 꼼수가 나쁜건 아니다. 그리고 이 책은 기존 레퍼런스 따위가 없는 사람들에게 충분히 도움이 되는 책이다. 당연하겠지만 필요한 표현을 따로 모아다가 필요한 상황에 골라 쓰면 되니 말이다. 한국어도 제대로 하기 힘든 세상에 영어를 100% 할 수 있는건 쉬운 일이 아니다. 라는 자기 최면을 늘 걸고 산...

 [책 리뷰] 비즈니스 영어이메일을 틀리지 않고 쓰는 법 - 미카 리. 동양북스.2019 책소개 하마터면 영어 이메일 틀리게 쓸 뻔했다! 교과서 영어로 오늘도 진땀 빼고 있을 직장인들을 위한 책! 비즈니스 영어 이메일, ‘표현’에서 ‘전략’까지 딱 이만큼만 쓰시면 된다 Dear 빼고 다 고민이신 우리나라 직장인들을 위해 북미 수출 컨설팅사 CEO가 여러분의 영어 이메일을 컨설팅해준다. 쓸 때마다 어려운 이메일의 인사 표현부터 해외 수출 담당자가 꼭 알아야 할 '비즈니스 전략'과 '북미의 문화'까지 한 권에 모두 담았다. 중기청 북미 프리미엄 민간네트워크에 6년 연속 선정된 LPR Global Inc.의 미카 리 대표가 지난 20년간 우리나라 각 기업의 해외 담당 직원들로부터 받은 수천 통의 영문 이메일을 실제 분석하여 한국인이 가장 많이 실수하는 이메일 표현 및 전략을 사례별로 알기 쉽게 정리하였다. 비즈니스 영어 이메일, 국제 비즈니스 전문가에게 제대로 배워보자. -책 소개: yes24 (http://www.yes24.com/Product/Goods/69305019) [목차 정리]  - 비즈니스 이메일의 중요함.  - 한국인이 자주 실수하는 문법.  - 상황별 표현 (가격/제안/협상).  - 이메일 및 웹사이트 상용표현. 이 책은 기본이 쌓인 이들을 위한 심화과정에 가까운 책이다. 많은 상황들에서 적절히 필요한 표현을 정리하고 있다. 그렇기에 그런 예시에 맞는 상황을 설정하고, 그 상황안에서 가장 어울리는 표현을 제공해주는 격이다. 그러다보니 비즈니스 이메일에 대한 경험이 전무한  나같은 사람이 보기엔 굉장히 부담스러운 책이 되어버린다. 애초에 쌓인 기본이 없는데 응용을 가르치고 있기 떄문이다. 전체 챕터는 5개로 나뉘어져 있으며 시작과 자기소개부터 이메일에 대...