[Study] 휴넷(Hunet) - Smart MBA #6 마케팅 중간과제
[Study] 휴넷(Hunet) - Smart MBA #6 마케팅 중간과제 1. 다음은 마케팅 전략의 궁극적인 목표에 대한 질문이다 . 물음에 답하시오 . ( 총 48 점 ) (1) Good Marketing / Bad Marketing / Ugly Marketing 의 초점을 각각 서술하시오 .(12 점 ) - Good Marketing: 시장 소유 (Owning the market) - Bad Marketing: 단기 판매 (selling to the market) - Ugly Marketin: 시장 구매 (Buying the market) (2) 태도적 충성도와 행동적 충성도의 정의를 각각 서술하시오 .(12 점 ) - 태도적 충성도 (Attitudinal Loyalty) -> 브랜드에 대한 열망 , 선호도와 만족도 , 추천의도 , 재구매 의도등을 측정 . -> 겉으로 드러나지는 않지만 특정 브랜드나 기업에 대해 고객의 마음속에 형성되어 있는 충성도 . - 행동적 충성도 (Behavioral Loyalty) -> 특정 브랜드나 기업의 제품 및 서비스를 실제 구매함으로써 드러나는 충성도를 의미 . -> 고객의 구매행동과 구매패턴을 측정 . (3) 현재 자신이 속한 기업 ( 조직 ) 의 마케팅 전략이 'Good Marketing', 'Bad Marketing', 'Ugly Marketing' 중 어디에 해당되는지 ① 마케팅의 초점 ② 단기적 관점에서의 결과 ③ 장기적 관점에서의 결과 등 세 가지를 기준으로 판단 및 분석하여 서술하시오 . (24 점 ) - 당사의 상황 Good marketing -> bad marketing 으로 수렴중 . - 플랫폼 사업을 추구함으로 시장을 지배하여 당사의 플랫폼 하에 거래함을 추구 . - 매출액 대비 플랫폼 이용 수수료를 수익모델로 삼음으로 상대적으로 고정비의 문턱이 낮음 . ...