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[책 리뷰] 펀더멘털X테크니컬 마케팅 – 기노시타 가쓰히사 저, 김지낭 역.인라우드.2026

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[책 리뷰] 펀더멘털X테크니컬 마케팅 – 기노시타 가쓰히사 저, 김지낭 역.인라우드.2026 책소개 자본금 10만 원으로 시가총액 1조 원 프라임 시장 상장까지! 아마존&라쿠텐 베스트셀러 1위 AI 시대에도 통하는 마케팅 불변 원칙을 파헤치다 마케팅 실무자들이 공통적으로 겪는 좌절은 ‘툴을 다룰 줄 아는데도 실적이 오르지 않는 것’이다. 수많은 책과 강의에서 광고 기술, 퍼포먼스, 세그먼트 분석법을 알려주지만, 실제 현장에서는 그 지식이 ‘매출로 연결되지 않는 순간’에 막혀버린다. 이 책은 그 이유를 하나의 구조로 설명한다. 펀더멘털(본질)과 테크니컬(기술)의 순서가 잘못된 채 학습되어 왔기 때문이라는 것. 즉, 분석보다 먼저 “누구에게, 무엇을, 어떻게 전달할 것인가”라는 본질적 질문을 회복하지 않으면, 어떤 테크닉도 효과를 내지 못하는 ‘맹목적 실행 단계’에서 허우적거리게 된다고 지적한다. 특히 실무 현장에서는 브랜드 전략가/퍼포먼스 마케터/1인 사업자/온라인 셀러 등 다양한 역할이 뒤섞이며 마케팅 방식이 혼란스러워졌다. 이 책은 그 혼란의 원인을 마케터 개인의 역량 부족이 아니라 마케팅 구조가 분절된 채 전달되었기 때문으로 진단한다. 스킬 중심 마케팅서와 달리 이 책은 기획-리서치-세그먼트-핵심 메시지-카피-AB테스트-매체 전략까지 한 흐름으로 연결한 ‘하나의 마케팅 체인’을 복원한다. 또한 저자는 실무자들이 흔히 범하는 오해인 페르소나를 고정된 이미지로 생각하는 실수, 데이터를 감정과 분리해 해석하는 오류, AB테스트를 ‘답을 찾는 과정’이 아닌 ‘방법 실험’으로만 사용하는 방식 등을 바로잡으며 실패한 전략의 근본 원인까지 추적한다. 이 책은 단순한 노하우 모음이 아니라 ‘판단력이 있는 마케터’를 키우기 위한 사고 훈련서에 가깝다. 매출이 오르지 않는 이유가 ‘모르기 때문’이 아니라 ‘순서를 놓쳤기 때문’이라고 느껴본...

[책 리뷰] ELLE DECOR 엘르 데코 코리아 (반년간) : 북 에디션 THE TOOLS – 엘르데코 코리아 편집부. HEARST JOONGANG.2025

[책 리뷰] ELLE DECOR 엘르 데코 코리아 (반년간) : 북 에디션 THE TOOLS – 엘르데코 코리아 편집부.  HEARST JOONGANG.2025



책소개
“물건은 단지 손에 쥐고 쓰는 것을 넘어 감정을 건드리고, 삶을 구성하는 힘을 가지고 있습니다. 
이번 가을 〈엘르 데코〉는 ‘The Tools’라는 주제로 도구의 본질을 탐구합니다. 
그러나 우리가 주목하는 도구는 단순히 기능만 수행하는 건 아닙니다. 
쓰임을 넘어 정서를 대변하는 사물입니다. 
그렇다면 사물은 어떻게 쓰임을 넘어 사람의 마음에 스며들고, 결국 정서적 존재로 남을 수 있을까요. 

이런 의문을 해소해줄 이 시대 대표 디자이너들의 철학을 특집으로 다채롭게 담았습니다. 
먼저 “좋은 디자인은 보이지 않는다”고 말하는 재스퍼 모리슨. 그가 창시한 ‘슈퍼 노멀(Super Normal)’의 개념은 우리가 무심코 지나치는 사물들, 
즉 의자나 시계, 주전자 같은 보통의 것이야말로 삶에서 가장 오래 남는 존재가 될 수 있음을 보여줍니다. 
그의 디자인은 기능을 정확히 수행하면서 결코 앞서가지 않습니다. 조용한 태도로, 오래도록 곁에 머물며 말없는 위로가 돼줍니다. 
사물과 사람 사이에 흐르는 정서를 디자인으로 풀어내는 디자이너도 있습니다. 
바로 스칸디나비아 디자인을 대표하는 세실리에 만즈. 특유의 간결함이 돋보이는 그의 사물은 조용하지만 오래도록 말을 걸며 ‘더 나은 일상’으로 우리를 이끕니다. 

‘아시아의 스타 디자이너’ 하면 넨도를 이끄는 사토 오키를 빼놓을 수 없습니다. 특유의 감수성으로 일상의 사물을 비틀어 바라보는 능력이 탁월하죠. 
예상치 못한 아이디어에 웃음을 터트리다 신박한 기능 이면에 자리한 감성적 스토리텔링에 고개를 끄덕이게 됩니다. 
한편 조지 소든은 1980년대 멤피스 그룹의 창립 멤버로 특유의 대담한 색 채와 기하학적 형태를 고수한 전화기, 토스터, 커피포트, 의자, 조명 같은 일상의 작은 도구들을 창조해 왔습니다. 
그의 디자인이 오늘날까지 유효한 이유는 단지 색이 화려하고 형태가 파격적이라서가 아닙니다. 
‘왜 만들어야 하는가’ ‘누구를 위한 도구인가’ 등 그의 디자인 이면에는 기능적 혁신에 대한 집요하고도 진지한 고민이 있었기 때문이죠. 


이들에게 디자인은 실용을 넘은 감정의 매개입니다. 삶은 결국 물건으로 구성된다고 해도 과언이 아닐 겁니다. 
하지만 어떤 물건은 쓰임을 넘어 함께 살아가는 존재가 됩니다. 그 존재들은 내가 누구인지 다시 한 번 상기시켜 주죠. 
이것이 바로 ‘정서적 사물’이 가진 진가입니다. 여러분에게 쓰임의 진가를 가진 정서적 사물은 무엇인가요. 
당신의 하루에 작지만 확실한 기쁨을 더해줄 사물이기를 혹은 그런 존재이기를 기대해 봅니다.” - 편집장의 글 중에서

* 출처 : 예스24 <https://www.yes24.com/product/goods/151998125>

[목차 정리] 
 - 016 LAYERS OF OBJECTS
 - 022 PERSONAL MOOD
 - 028 TIME TO GARDEN
 - 032 SHOWCASE
 - 042 TRUE IS THE NEW PERFECT
 - 050 RECREATED CLASSIC
 - 052 THE POWER OF SLIM
 - 053 FAYE TOOGOOD
 - 074 FABRIZIO CASIRAGHI
 - 079 THE TOOLS
 - 106 MY MODERN CLASSIC
 - 112 NEW WAVE MAKERS
 - 124 SHAPING ART DECO
 - 134 THE FOUND LIFE
 - 142 SOMEWHERE BETWEEN
 - 150 CHRISTINE SUN KIM
 - 158 TWO ULTIMATE UNIVERSES
 - 170 ART AS SHELTER
 - 176 A HOUSE BUILT FROM THE GUT
 - 182 THE ART OF LIVING
 - 196 JANG, A QUIET FERMENT
 - 208 SCULPTORS OF LIGHT
 - 214 ELEVATED BATH
 - 221 ENGLISH GUIDE


“일상을 빛내는 도구들의 미학을 담은 잡지”

이 제품은 인테리어·라이프스타일 잡지 엘르 데코 코리아의 
반년 구독판 『북 에디션 THE TOOLS』 버전이고, 
표지 2종 중 랜덤 제공되며 부록으로 콜린스 무드워터 
프렌치 바이올렛 200ml가 함께 따라온다. 
향이 좋은지는 모르겠다. 
무던하게 살다보니 더 그렇게 느껴지는 듯 하다.





출판사 편집부는 이번 호의 주제를 “도구”(Tools)로 정했으며, 
단순한 기능을 넘어 감정과 존재가 스며드는 사물의 정서적 의미를 탐구한다고 했다.
목차를 보면, 도구와 디자인, 공간, 일상의 사물들을 다루는 
여러 칼럼과 디자이너 인터뷰, 감성 에세이 등이 다양하게 포함돼 있다. 

예컨대, 슈퍼 노멀(Super Normal) 개념, 스칸디나비아 디자인, 
한국 젊은 퍼니처 브랜드, 감각적 오브젝트 이야기 등 테마가 폭넓다. 
물론 거의 대부분은 낯선 이름들이다.

최근 인테리어 잡지를 좋아해서 두어 권을 읽은 적이 있다.
 “도구”라는 주제는 익숙하면서도 새롭게 다가왔다.
우리가 매일 쓰는 컵, 의자, 조명 같은 물건들이 
결국 우리 일상의 감성과 기억을 형성한다는 관점이 마음에 들었다.
보통 잡지는 이미지 중심이고, 때론 정보의 깊이가 아쉽기도 한데, 
에디터의 시선이 묻어나는 문장들이 여러 번 멈춰 읽게 했다.

특히 감성적 접근을 하면서도 디자이너 인터뷰나 
디자인 철학 쪽으로 깊이 들어가는 부분이 인상적이었다.
“어떤 도구가 정서적 존재가 될 수 있는가?”라는 질문이
이 잡지 전체를 관통하는 테마 같았다.

다만 잡지 특성상 호마다 주제가 달라보인다.
“도구”라는 주제가 취향이 아닌 사람에겐 덜 와닿을 수 있다.
그리고 가격 대비 호당 콘텐츠가 많지 않다 느껴지는 부분도 있을 수 있다.
어쩔수없이 전면 사진이 차지하는 분량이 꽤 많다.
그러다 보니 일부 칼럼은 깊이 있는 독자에게는 다소 얕게 느껴질 수도 있다.



『엘르 데코 코리아 반년 북 에디션 THE TOOLS』는 
단순히 인테리어 잡지 이상의 ‘감각적인 서사’가 담긴 매거진을 표방한다.
매일 쓰는 도구들이 단순한 삶의 도구를 넘어 감정을 담는 존재로 다가올 수 있다는 시선을 전해준다.
인테리어 취향을 키우고 싶은 사람, 공간에 감성을 담고 싶은 사람은 참고 할만 하다.
가끔 펼쳐보며 나의 도구와 감각을 다시 들여다보게 될듯 하다.


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ELLE DECOR 엘르 데코 코리아 (반년간) : 북 에디션 THE TOOLS : 표지 2종 중 랜덤, HEARST JOONGANG, 엘르데코 코리아 편집부 지음


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